你知道全球范圍內賣得最好的有機寶寶食品品牌是哪個嗎?答案是:HiPP德國喜寶。
值得一提的是,HiPP德國喜寶憑借125年的匠心傳承和近70年的有機深耕,不僅贏得了全球消費者的信賴,更連續第十年蟬聯“全球零售額第一有機寶寶食品品牌”1。
曾經有人說過:“有機是一種信仰”。在市場激烈競爭和一陣喧囂過后,越來越多的消費者開始領悟到:嬰幼兒食品的品質核心終究不是五花八門的配方,以及層出不窮的概念,而是踏踏實實、經得起推敲和時間檢驗的品質。而處于品質金字塔頂端的有機嬰幼兒食品,無疑是父母可以放心給孩子吃的口糧。
HiPP德國喜寶,一家創辦于1899年的品牌,在125年歷史長河中秉持初心,四代人賡續傳承匠心品質,并在長達近70年的歲月中堅守有機理念,這種堅守背后的驅動力到底是什么?連續十年蟬聯“全球零售額第一有機寶寶食品品牌”1,HiPP德國喜寶到底做對了什么?
本期,跟隨食悟,一起探究“有機先鋒”HiPP德國喜寶的成功密碼。
四代人,秉持一個初心,堅守125年
作為德國百年國民嬰幼兒營養品牌,HiPP德國喜寶今年迎來了125周歲生日。HiPP德國喜寶品牌誕生至今,經歷了四代的傳承與發展,每一步都凝聚著對有機理念的堅守與超越。
HiPP德國喜寶由Joseph Hipp于1899年在德國創立,第一份產品就奠定了品牌的初心——為寶寶提供自然純凈的營養;20世紀50年代,正值化學農藥和化肥使用的高峰期,為了生產出更高品質的產品,喜寶家族第二代繼承人Georg Hipp攜手有機農業創始人漢斯·米勒博士,開始轉向有機農耕;第三代喜寶先生Claus Hipp從年輕時起就忙碌/往來于各個農場之間,推動有機農業的規模化和標準化,并對質量標準進一步提升;第四代喜寶先生Stefan Hipp進一步擴大了家族有機事業版圖,并帶領HiPP德國喜寶攀上新的有機高峰。
左上:Joseph Hipp,HiPP德國喜寶創始人
右上:Georg Hipp,喜寶家族第二代繼承人
左下:Claus Hipp,喜寶家族第三代繼承人
右下:Stefan Hipp,喜寶家族第四代繼承人
根據食悟的專業研究,我們發現,HiPP德國喜寶在125年的悠久發展過程中,主要有三大特點:
一是高起點,大格局。19世紀末,HiPP德國喜寶品牌創立之初就明確了“自然純凈營養”的產品定位,可謂是極具前瞻性,并且直擊食品品質內核。這個清晰明確的定位猶如大海中的一座燈塔,為HiPP德國喜寶之后的百年發展指明了方向。如今來看,這個定位永遠不過時,并且極具前瞻性,HiPP德國喜寶成立百余年后的今天,“自然純凈”依然是全球消費者的品質追求。
二是不隨波逐流,不求規模速度,靜下心來深耕有機。如前文所述,在20世紀50年代,正是追求規模效應和量產的市場發展階段,也是化學農藥和化肥使用的高峰期,但喜寶家族第二代繼承人Georg Hipp攜手有機農業創始人漢斯·米勒博士,開始逆流而行,果斷轉向有機農耕。這意味著,他們放棄了規模,放棄了賺快錢,而愿意潛心做有機,生產更高品質的產品。在商言商,看似很“傻”,但實踐證明,只有這樣的企業家和企業,才能滿足消費者對更高品質的需求。
三是是有機,但不止有機,對自己越來越狠、不斷超越自我的更臻有機。
周所周知,有機農業的基本要求是:3-5年凈化期,拒絕使用化學農藥、化肥、生長激素、轉基因、香精和防腐劑。其實有機遠不止于此,完整的有機產業從選址到種植飼養,再到生產、運輸、儲存和銷售都有嚴格的要求。作為第一批做有機的品牌之一,HiPP德國喜寶一向要求自己“超越有機”。歐盟有機標準是全球最早制定、影響也最廣泛的有機標準之一,而HiPP德國喜寶在多年有機產業實踐中,不僅早于歐盟推出了自有有機標準和標識,有機標準也比歐盟更嚴格。
近年來,我們一直在倡導匠心和高質量發展,其實,HiPP德國喜寶125年的發展史,就是秉持匠心和高質量發展的奮斗史,更是將全球寶寶口糧的安全、天然營養放在第一位的企業發展標桿。
從歐洲有機先鋒到全球有機十連冠
消費者的眼睛是雪亮的,HiPP德國喜寶百余年如一日的匠心堅守,贏得越來越多全球消費者的信賴。
四代匠心,歐洲有機先鋒HiPP德國喜寶,早已是德國市場零售額第一的嬰幼兒營養品牌2,歐洲零售額第一的有機配方奶粉品牌3。不止如此,HiPP德國喜寶的品牌影響力已經從歐洲拓展到全球。
最新數據顯示,憑借其卓越的品質和不懈的努力,HiPP德國喜寶成功在全球市場上脫穎而出。現如今不僅暢銷于全球近60個國家和地區,HiPP德國喜寶更是連續十年成為“全球零售額第一有機寶寶食品品牌”1。
蟬聯全球有機“十連冠”1,如此殊榮,不僅是對品牌實力的肯定,更是對HiPP德國喜寶在有機食品領域領先地位的認可。
125年來,HiPP德國喜寶堅持自然與科技攜手的理念,為寶寶專研嬰幼兒食品,以家族傳承四代的匠心守護媽媽心中的唯一,致力于“予以下一代更美好的未來”。
HiPP德國喜寶深知寶寶腸胃的嬌弱,秉持著審慎的研發原則,只有大自然中天然存在、并且經過長期安全驗證的原料和成分,才能被添加到HiPP德國喜寶的嬰幼兒產品之中。
在全鏈條嚴苛標準與高水準制造工藝保障之下,HiPP德國喜寶為全球近60個國家和地區的市場所青睞,并為全球寶寶提供包含奶粉、輔食、洗護、營養品等在內的400多種產品。
進入中國市場13年,HiPP德國喜寶已為中國寶寶開發了完整的有機寶寶食品產品線,包含有機嬰幼兒配方奶粉,有機米粉和有機果泥等豐富的產品品類。目前,中國已成為HiPP德國喜寶最重要的市場之一。
在融入中國市場,為中國寶寶開發專屬產品的同時,HiPP德國喜寶還與中國農墾控股上海有限公司成為長期戰略合作伙伴,加強了在華市場布局。2023年喜寶優啟、喜寶培心兩個新國標系列產品成功上市,并獲得萬千消費者的認可與好評。
作為近70年有機經驗的結晶,喜寶優啟是HiPP德國喜寶第一款新國標有機奶粉,擁有專研的Organisure(R)有機乳源親和系統,以“有機乳源蛋白、有機乳源鈣、有機乳源GOS”等成分構建的珍貴有機乳源營養群,3段產品的有機原料占比超過99%,為寶寶帶來好吸收的純凈營養,是追求有機和自然理念的消費者上佳之選。
根據食悟的專業研究,2023年中國有機嬰兒食品的市場規模已經達到130.8億元人民幣,未來數年內仍將保持近4%的年復合增長率。隨著少生優生的理念深入人心,中國有機嬰幼兒食品的消費市場仍是一片藍海,潛力將不斷釋放。作為全球零售額第一的有機寶寶食品品牌1,HiPP德國喜寶在中國乃至全球市場,大有可為。
結語
食悟君也是奶爸,深知安全、營養、健康對于寶寶口糧的重要性,父母也總是想把最好的帶給孩子。無論中國新生兒數量怎么波動,但中國市場今后依然是全球最大的嬰幼兒食品市場之一,少生優生的生育理念下,像HiPP德國喜寶這樣的有機品牌,將是最大的受益者。
縱觀中國乃至全球嬰幼兒食品品牌,能夠做到百年如一對有機品質的匠心堅守,屈指可數。“有機”不是概念,不是一窩蜂涌進就能夠贏得消費者信任和認可的,只有將“有機”視為一種“理念”,并長期堅守者,才能夠在激烈競爭市場中大浪淘沙,脫穎而出。
所以,HiPP德國喜寶的成功不是一蹴而就的,成功的密碼就是125年日積月累,功到自然成。
【備注】1 連續十年蟬聯“全球零售額第一有機寶寶食品品牌”:根據歐睿國際《健康與保健食品飲料行業數據庫》2014-2023年,按零售額計算,HiPP德國喜寶連續十年成為全球零售額第一有機寶寶食品品牌2 德國市場零售額第一嬰幼兒營養品牌:尼爾森市場追蹤,嬰幼兒營養數據庫,市場線銷售占有率,德國,食品雜貨店+藥房+電商,20233 歐洲零售額第一有機配方奶粉品牌:根據歐睿國際《健康與保健食品飲料行業數據庫》,按零售額計算,2023
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