化妝品既是一個產業也是一種文化。
未來化妝品正朝著更富有深度和廣度的方向發展——一個關于面子深度和廣度的理解，一個關于美麗深度和廣度的詮釋。
一、化妝品行業世界發展簡史
人類追求美的欲望是如此強烈，從原始社會祭祀護膚涂抹，到《楚辭.大招》中提到“易中利心，以動作只；粉白黛黑，施芳澤只。”，再到《妝臺論》中所描繪美人化妝的情形，“美人妝，面既施粉，復以燕支暈掌中，施之兩頰，濃者為酒暈妝，淺者為桃花妝；薄薄施朱，以粉罩之，為飛霞妝”，可見愛美之心古已有之，發展到現代更是愛美之心人皆有之。
20世紀二次世界大戰之后，為了迎合人們對美的追求和渴望，以礦物油為主要成分，加以香料、色素等其它化學添加物的合成化妝品誕生。這個時期的化妝品雖有滋潤、保濕的作用，而且成本也低，但是對人體來說卻不安全。隨后，危險化妝品時期伴隨著合成化妝品的普及率越來越高，高化學成份化妝品愈演愈烈，人們盲目追求化妝品的效果，以激素，重金屬類功效成分祛斑、美白、祛痘、抗敏，一用就好，停用返彈，持續使用，造成毀容，導致皮膚變薄，萎縮，毛細血管擴張（紅血絲）、局部多毛，并出現易長暗瘡、易敏感等激素依賴性皮膚炎癥，甚至出現了美容史上最慘重的教訓——“顏面黑皮病”。
20世紀70年代后，人們痛定思痛，開始研發出用天然油取代礦物油的自然化妝品，但是由于皮膚本身生理結構特性，單純從自然界中提取出的營養成分只能達到清潔的作用，并不能護膚，僅能實現表皮滋養，無法深入肌膚內部進行護理。
20世紀90年代末，隨著化妝品科學研究的深入和化妝品危害性的爆發，人們對化妝品安全健康的需求達到了前所未有的高度，化妝品發展進入無添加護理的時代。制作材料已經不需要用到油而是使用凝膠為主，不添加任何著色劑、香料、乙醇等對皮膚造成刺激、以及有潛在危害的化學添加物，能夠深入肌膚進行護理、改善肌膚問題，化妝品行業才真正步入安全有效的發展之路。
21世紀以來，隨著皮膚的生理結構被揭秘，科學家們了解到一切問題皮膚的根源，都來自皮膚里面，所以運用高科技從細胞開始護理，選用不會產生活性氧、可消除活性氧的成分，導入肌膚真正需要的地方，實現至臻完美的肌膚。
二、中國抗皺緊致化妝品發展剪影及“梵婕緹”品牌成長之路
怎樣才能找到安全、健康、高效、不添加，以天然延衰之道，結合中國傳統養顏秘方和高科技手段，給每一寸肌膚更好的保養，從而達到對皮膚抗皺緊致的效果，人們又開始了苦苦的追求。
時間定格在2003年的中國，當時步入化妝品行業的王亞君和李娜夫婦倆，在創辦“梵婕緹”前身化妝品公司的時候，就清晰的認知到我國不僅是世界上最早使用化妝品的國家之一，同時也是唯一具有獨特美容護膚理論體系的國家。其美容護膚方式與品類多種多樣，并且也是唯一綿延傳承至今的國家。于是他們先后翻閱了從先秦到清末，多達數千種的中醫藥文獻、資料、典籍，組織專家團隊重點收載各種醫藥駐顏、養顏的配方，同時還對收錄的中草藥美容、護膚原料、配方與制造方法，使用或治療過程的案例進行科學研究與完善，同國際、國內權威機構展開交流合作，專攻當時國人并不了解的中藥草本精華與現代生物技術相結合的抗皺緊致化妝品技術。
也許那時并沒有多少人能意識到這種研究的社會價值和市場應用價值到底有多大，更沒有誰會想到，他們僅僅在六年后，就把這種抗皺緊致化妝品技術的研究成果應用到“梵婕緹”系列產品上，推向了全國市場，產品一經上市就獲得了廣大消費者的一致好評。
2009年王亞君和李娜夫婦的專注與執著，像一塊巨大的磁石，不斷吸引和凝聚著來自國內乃至全世界各國懷有共同理想的各類人才。此時公司將“梵婕緹”品牌定位為“以眼周延衰為主導，專注改善面部肌膚衰老”的高端天然護膚品發展方向，并開始布局品牌化運作戰略和品牌文化的建設。
從一開始王亞軍、李娜夫婦，就要求所有的梵婕緹人堅持匠心精神，以專業嚴謹的態度，對每一款產品都保持高度的嚴苛要求，力爭把更好的產品給到消費者手中。之所以這樣做是因為他們一直堅信，只有用心做好每一個環節，才能鑄造更好的產品，成為更好的品牌。
王亞君說：“產品是品牌的生命，渠道是企業不斷拓展的基石。”從開始發展，他就很重視營銷渠道的布局，因為他深知“化妝品企業的發展只有銷售才是力量，得渠道者才能得天下”。為此，他們在2011年還成立了專門的營銷公司，專業進行梵婕緹市場銷售渠道建立，銷售網絡遍布全國。實施差異化競爭戰略，從市場發展深度和廣度上，都取得非常好的份額，在中國抗皺緊致化妝品行業中漸漸搏得一席之地。
2013年，隨著中國電商的蓬勃發展，“梵婕緹”因擁有抗皺緊致化妝品的核心技術配方、其品牌國際化戰略的成功實施，企業集團化發展布局，多渠道營銷模式的創新等都取得了的可喜的成績。于此同時，“梵婕緹”緊跟國家和行業步伐，發展方向由傳統渠道為主導模式向線上移動電商、線下實體店、貿易為一體的渠道多元化運作，“梵婕緹”品牌得以全面健康融合發展，梵婕緹產品通過多項產品安全檢測，王牌產品“媚眼明眸果纖眼貼”得到市場的高度好評和熱銷。其在中國抗皺緊致化妝品行業中獨創“圓心——衛星”市場操作理論和“點——線——面”市場布局方法，讓線上線下粉絲聯動加強，其活躍粉絲量達到百萬之巨，進一步推動了“梵婕緹”向知名品牌的巔峰前行。
2014年，梵婕緹更是提出了“世界好眼膜，中國梵婕緹”的口號，以“專注做高端植物抗衰護膚產品”為品牌定位，以“醫學的嚴謹態度呵護您的肌膚”為服務宗旨，致力于打造優質的產品。從太平洋到撒哈拉，從北極到南極，從赤道到喜馬拉雅，他們的腳步走遍了世界的每一個角落，到全球各地尋找更優更好的原材料和技術，只為生產出更好的產品。
同年，在“以工匠態度，堅守初心”的產品戰略指導下，“梵婕緹”的產品力得到不斷提升。公司從自主研發抗皺緊致化妝品配方后，開始建立自己的高標準的現代化工廠，和專屬的科研中心——梵婕緹肌膚科研中心，其生產的高品質產品通過歐盟GMPC和ISO雙體系認證，無論核心軟件技術和硬件基建標準都起到了示范作用，逐漸成為行業標桿典范。
2015年，“梵婕緹”升級營銷管理體系，以加快推進線上電子商務系統、移動電商、線下實體所有銷售模式資源點，打造適合“梵婕緹”品牌自身可持續發展、健康的大數據營銷生態圈系統。
2015年7月，“梵婕緹”品牌榮登《美麗俏佳人》欄目，明星造型師強力推薦梵婕緹媚眼明眸果纖眼貼，神奇效果展示，引起了業界的轟動，贏得了有口皆碑的贊譽。
2015年10月，梵婕緹《同心無敵》特訓營，無敵向前。幫助“梵婕緹”品牌的經銷商們打造所向披靡的顛峰團隊，幫助其凝聚了團隊向心力,統一了團隊目標，挖掘了團隊成員潛能,激發了團隊精神,從而鑄造了更有競爭力的團對。
2015年11月，梵婕緹商學院成立，人才戰略正式啟動。全方位打造“梵婕緹”營銷團隊中的明星自IP，并讓“梵婕緹”品牌代理商真正進入梵婕緹集團內部，熟悉集團化運營模式和清晰戰略規劃。為營銷實戰、人才培養、專業打造、團隊建設等進行了職業培養和重點特訓。
2015年年終，在三亞隆重舉辦了梵婕緹《贏在微時代》年終盛典。全國各地的代理商團隊齊聚三亞，不僅體驗了星級年會，還尊享了品質旅游，更聆聽了高端培訓，既鼓舞了士氣，又引領了行業發展方向，是一場當時行業最大規模的年終盛會。
2016年3月，在佛山成功舉辦了“梵婕緹亮劍，誰與爭鋒”特訓營。為所有“梵婕緹”品牌營銷人提供最實用的實操落地拓展訓練，讓大家如虎添翼；在拓展過程中不斷超越自我，并建立共贏的心態；實現有效溝通，提升領導力。樹立了行業最早的全方位軍訓模式。
2016年4月，隨著行業知名度越來越高，“媚眼明眸果纖眼貼”得到行業的一致認可，并獲邀參加了第26屆首爾國際人類《美容與健康》奧林匹克大賽，且獲得眼部護理金獎。“梵婕緹”品牌再次獲得騰飛，正式走向世界品牌建設之路。
2016年9月，在增城碧桂園鳳凰城酒店召開了首款彩妝BB霜的新品發布會，真正實現“梵婕緹”品牌產品由護膚系列向彩妝系列延伸，實現與護膚品互補共贏, 也意味著梵婕緹品牌市場占有率不斷擴大。
2016年9月6日， 通過三季的神燈計劃，與“梵婕緹”代理商們打造命運共同體，幫助每一位代理商提升銷售技能、拓展運營思路，緊跟行業發展步伐，實現銷售業績爆增以及團隊建設的思維突變。
2016年10月，“梵婕緹”品牌知名度大幅提升的同時，成功簽約立威廉為品牌形象代言人。“梵婕緹”品牌的知名度和產品的市場占有率，都處于行業第一軍團位置。
2016年12月，首家“梵婕緹”直營店正式開業，“梵婕緹渠道融通模式”步入快速發展階段，在移動電商、線上電商建設完成后，在抗皺緊致化妝品行業中率先回歸實體渠道，全方位、多角度豐滿用戶體驗，讓品牌輻射力更透，讓產品體驗更前端。
2016年年末，梵婕緹千人年終盛會，在高明碧桂園舉行。馬婭會長、彭玉玲會長兩位行業大咖，在會上作了重要講話，在肯定“梵婕緹”品牌良好發展的同時，更是為中國抗皺緊致化妝品行業健康發展把了脈，定了方向。立威廉也親臨現場，使得本次會議不管是規模等級，還是會議標準，都達到了中國抗皺緊致化妝品行業高端水平。
2017年2月，《鏗鏘玫瑰》精英領袖特訓營在黃埔軍校成功舉辦，用軍隊思維塑團隊，以軍人紀律去執行，加強凝聚力與溝通能力，打造中國抗皺緊致化妝品行業正規軍。
2017年3月，“梵婕緹”品牌移動電商創富盛宴啟動，通過創富行動繼續引領行業新發展。從山東濰坊，到吉林松原，再到浙江杭州，不到兩個月的時間，成功舉辦三場招商會。開辟了小規模會議的新篇章，強大的執行力一度成為中國抗皺緊致化妝品行業中得佳話。
2017年4月，“梵婕緹”產品獲得國家最高76項檢測標準，在產品的工匠精神逐漸迷失的時候，“梵婕緹”希望給中國抗皺緊致化妝品行業樹立一個更好標準，使得行業從無序走向規范，從根本上促進了行業的健康發展，為廣大消費者提供最有品質的產品。
同時，“梵婕緹”系列品牌宣傳片和TVC在央視、衛視、全網絡等平臺大規模投放，“梵婕緹商學院”線上、線下全方位教育體系也正式落地實施，推出了完善全新的“創客+O2O”模式。并通過品牌單品經營權下放等形式，使每一位始終不渝追隨梵婕緹的創業者，都實現了自己的財富夢想，此時的王亞君和李娜夫婦更是立志把“梵婕緹”打造成為中國人的民族品牌。
2018年開始，作為中國抗皺緊致化妝品行業中的排頭兵企業，公司為了夯實市場基礎，先后組織各地代理商進行區區域市場深耕細作，開展了全國巡回招商會、行業發展沙龍、線下地推展售等活動，讓“梵婕緹”產品真正走入千家萬戶。
同年，公司為了的落實“以營銷為龍頭，品質為根本，品牌為旗，服務為道”的企業戰略，公司在進行集團化經營的時候，成立了廣州瑪迪珈生物科技有限公司，并以此為基礎，展開了一系列的資本運作，以其雄厚的資本、人才、品牌、管理實力進一步提升其科研、生產和營銷能力，繼續譜寫中國抗皺緊致化妝品的新篇章。
2019年12月，就在“繁星蝶變”年會在云南勝利召開后，突如其來的三年疫情徹底打亂了全民的工作和生活節奏，給中國抗皺緊致化妝品市場更是帶來了刻骨銘心的影響。許多品牌因為消費萎縮，市場低迷，物流受阻，打亂了原有的銷售節奏，一大批線下門店被迫關閉，線上商家被迫調整經營方向，廣大市場經營者經營信心遭受到嚴重的挫折，整個行業籠罩在一片危機之中。“梵婕緹”品牌結合疫情防護的現實情況，有針對地開展“新零售培訓”，通過培訓代理商對新媒體、抖音、抖音直播、視頻號等營銷工具的使用，進行一對一幫扶行動，開創了中國抗皺緊致化妝品行業疫情生存新模式。
經過二十年的高速發展，“梵婕緹”品牌及企業已成為一家專業研發、生產和銷售的高科技民營企業，公司海納全球頂尖專業人才，集研發、生產、銷售和服務于一體，成為擁有自主技術和自有品牌的兩自企業。而其核心品牌，也成為了國內抗皺緊致化妝品行業的一面旗幟。多年來，公司受到各級監管單位和機構的榮譽有：
2013梵婕緹產品通過26項產品安全檢測
2014梵婕緹產品通過48項產品安全質量檢測
2015.06通過歐盟GMPC和IOS9000認證
2015.08:2015中國美容化妝品業優質品牌
2015.10:廣東最具影響力企業
2015.11:廣東省美容美發化妝品行業協會副會長單位
2015-2016香港美容權威大獎（締造亮麗明眸權威大獎）
2015-2016香港美容權威大獎(專業抗皺權威大獎)
2016梵婕緹產品通過75項產品安全質量檢測
2016.12:2016年度最受歡迎眼膜品牌
2016.12:2016領袖中國化妝品業最受歡迎品牌
2016.12:2016領袖中國金品牌獎
2016.12: 2016年度全國微電商品牌誠信質量示范單位
2016.12:廣東獅子會希望服務隊7周年慶典公益捐贈感謝狀
2017.03:微商最具影響力品牌獎
2017.04:梵婕緹眼膜通過76項產品安全質量檢測
2017梵婕緹產品獲得化妝品特妝證
2018年梵婕緹精油通過84項最高標準的安全質量檢測
三、中國抗皺緊致化妝品市場發展的亂象與破解之道
改革開放以來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，具有相當大的發展潛力。而中國抗皺緊致化妝品的發展也是一部血淚史。
2002年，隨著FDA（美國食品藥品監督管理局）批準Botox治療眉間皺紋，一向嚴謹異常的FDA破天荒地批準一種純粹用于美容目的的藥物上市銷售，給所有的愛美人士帶來了除化妝品以外的另外一種途徑和可能，那就是利用醫療手段，注射藥物達到抗皺緊致的效果。就像我們在四大文明古國的歷史中所看到的，對美的追求帶有強烈的流行符號特征，這一點從來沒有改變過，很快這種方法在全世界流行起來。
2015年，中國市場出現一款肉毒桿菌在繁殖過程中分泌的一種A型肉毒素，由于它對興奮型神經介質有干擾作用，所以原本就是治療肌肉神經功能亢進的藥物，但后來發現，在美容途徑可用于暫時性去除動力性皺紋與暫時性咬肌麻痹收縮，其功效深受愛美人士的青睞。
當然，任何一個行業在剛剛發展的初期，都不免泥沙俱下、魚龍混雜，中國抗皺緊致化妝品行業的發展也是如此，一時間，市場發展亂象頻生，野蠻生長，有關部門多次出手整治卻屢禁不止。2023年3月15日，央視3·15晚會曝光了妝字號美容針亂象，引發廣泛關注。根據規定，“妝字號”的日用化妝品只能外用于皮膚表面，不可以被用來注射，這類以化妝品名義進行銷售的“三無”美容針劑因為價格不透明，利潤極其豐厚，從業者趨之若鶩，其涉事企業要么注冊資本規模較小，要么成立時間不長，且基本為個人持股。
2022年3月30日，國家藥監局發布公告，對27類醫療器械涉及的《醫療器械分類目錄》內容進行調整，其中，整形美容用注射材料按照最嚴格的第三類醫療器械進行管理，而妝字號的日用化妝品只能外用于皮膚表面，不可以被用來注射。
中國醫學科學院整形外科醫院副主任醫師郭鑫在接受央視記者采訪時表示，妝字號產品只能外用涂抹，“有些不良商家把它當作注射產品，注射到消費者面部之后，會產生很多不良后果，比如面部皮膚的紅腫、破潰、反復發炎，甚至無序生長、變形，美容不成，變成毀容。”
但值得慶幸的是，隨著央視曝光這些亂象后，監管部門加大了監管力度，使其市場正逐步走向理性和成熟，消費者的消費心理和消費意識也有了質的提升，人民開始尋找更為“自然、安全、健康”的美麗之方，中藥本草與現代生物技術相結合的產品重新受到消費者的熱捧。
過去幾年，人們做了大量的工作來尋找、開發能夠延緩皮膚衰老的中草藥活性物質。這些活性物質有助于清除體內的自由基，增強抗氧化能力、改善皮膚微循環、增加皮膚膠原纖維和蛋白質的合成，以及提高人體免疫力�？茖W家認為，衰老就代表人體機能的下降。人們往往是從人體細胞和基因水平來考察衰老過程，而所有身體機能都會隨著年齡變化而減緩，乃至停止。皮膚衰老是由內部和外部因素引起的一種復雜的生理現象。許多科學家曾提出各種理論，希望能解釋這一自然現象，并找到延緩衰老的方法。對于中草藥的抗衰老作用，
科學家提出了延緩細胞老化、清除自由基、修復膠原、免疫調節、促進皮膚微循環、幾種主要的作用機制，起到皮膚延衰、抗皺緊致作用，從而達到美膚效果。
一般而言，根據歐美市場的變化，可以預測到中國和亞洲化妝品市場的趨勢，但在抗衰、抗皺緊致化妝產品領域，情況卻恰恰相反。盡管在針對年長消費者的定位方面，中國滯后于其他市場，然而在化妝品抗衰、抗皺緊致成分的使用上，中國和亞洲正處于市場的最前沿。
從全球新產品數據庫(GNPD)的全球新品開發趨勢可以看到，在中國和日本這2個主要市場上具有抗衰、抗皺緊致功能的新產品明顯在增多。雖然法國和美國等市場在新品總數上保持領先地位，但中國和日本的新品開發的增長速度卻是最快的。
根據目前的增長速度來看，中國抗衰、抗皺緊致新產品的發布數量到2022年初便超過美國等其他國家。美國等發達國家女性從25歲，男性從27歲就步入到抗衰、抗皺緊致的進程。中國30歲—60歲的女性人口在2022年后就已超過3億，預計到2030年將超過4億，因此，抗衰、抗皺緊致化妝品市場的需求將會越來越大，而且這個成長的速度還在急劇攀升，這就意味著中國有著龐大的抗衰、抗皺緊致化妝品市場。
2023年，根據疫情后市場發展情況，“梵婕緹”品牌與擁有350余年歷史的中醫藥老字號，源遠流長，享譽海內外，極具代表性的中華中醫藥民族品牌“北京同仁堂”戰略合作，研發出“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”投放市場，計劃全面整合市場營銷，助力“梵婕緹”品牌升級發展，而這也正是“梵婕緹”未來幾年或長久引領抗皺緊致化妝品市場前端高質品牌的商機。
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”中的芋螺肽、蛇毒肽、氨基丁酸、草本植物提取物，堪稱安全、健康抗皺屆的王者，具有抗衰、緊致、提升，抗皺“快、準、狠”的特點如下：
1、芋螺肽：皺紋橡皮擦。
來自深海的煥顏能力，穿透力強，高穩定性，阻斷神經肌肉的電流傳導進而瞬間淡化皺紋
2、蛇毒肽:即時祛皺，臻享年輕態。
促進眼部膠原支撐力，提拉緊致，抑制肌肉收縮，改善動態性的皺紋以及靜態性的皺紋
3、氨基丁酸：減輕皺紋、緊致亮膚。
光滑亮膚，促進透明質酸和膠原蛋白的合成，修復角質層屏障，減少細紋和皺紋的產生
4、草本植物提取物：收縮毛孔、緊致嫩滑。
改善皮膚油脂的過度分泌，收縮毛孔，深層保濕及平滑緊致肌膚。
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”中其它成分如下：
1、金縷梅水:補水保濕、細致毛孔。
促進新陳代謝，維持皮膚彈性，抗皺，抗炎，防敏舒緩
2、積雪草提取物：抗菌消炎、修復緊致。
抗氧化、緊致肌膚、促進蛋白再生、修復、抗菌消炎
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”5大功效，煥亮“睛”采：
1、提拉緊致
2、淡紋抗皺
3、祛黑煥亮
4、改善浮腫
5、水潤嫩滑
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”配備獨有的高頻微震按摩頭，有抗皺緊致“小熨斗”
之稱，其高頻微震按摩，即刻見效。能加快眼周循環，仿指腹設計，比手指更管用，全臉可用精準按摩眼周；沁涼觸感能瞬間降溫逆轉眼周疲倦；高頻微震，協助精華吸收層層滲透（輕按開關即開啟）。
當今“梵婕緹”可謂是站在巨人的肩膀，與眾多愛美人士，共赴“逆時光”之旅，喚醒肌膚新活力，引領中國抗皺緊致化妝品行業全面健康發展！
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