“要多漂亮才算漂亮,要多有趣才算有趣?”似乎很多女性都被各種“焦慮”情緒所籠罩,這個社會對于男性的寬容度往往高于女性,女性似乎要做得更好,才會得到認(rèn)可,得到關(guān)注,但伴隨著女性力量的崛起,這句話的后半句得到了廣泛認(rèn)可“你就來這一趟,我要你自在而又熱烈地活著”。
這句話與歐拉好貓“好貓的愛”三部曲中《悅己,是女性送給自己最好的禮物》的觀點不謀而合,女性的標(biāo)簽是什么?妻子?母親?女兒?是一日三餐、是煙火氣?是又不是,因為新時代女性本就不該被標(biāo)簽定義,“她經(jīng)濟”正是抓住了這一點,在細(xì)分市場鉚足勁吸引女性消費群體,不過能否搭上這班快車,品牌的情感營銷至關(guān)重要。
拒絕標(biāo)簽,忠于悅己
在情感營銷方面,歐拉好貓憑借“好貓的愛”三部曲收獲了一波好感,也成功在以男性群體為主的汽車圈中打出一條新賽道,我們接著《悅己,是女性送給自己最好的禮物》這則視頻,為什么它能夠引起女性群體的共鳴?答案之一就在于拒絕標(biāo)簽。
每個人都會被冠上各種標(biāo)簽,“我們從不在意自己身上的標(biāo)簽,悅己,是送給自己最好的禮物”,比起被標(biāo)簽左右,不如取悅自己,對于很多歐拉好貓用戶來說,選擇歐拉好貓就是一種悅己。
高顏值造型,不從眾更出眾
當(dāng)你開著一臺歐拉好貓走在馬路上,絕對會刷夠回頭率,它作為一款為A0級BEV車型,它的設(shè)計不從眾,且十分出眾,辨識度極高。首先,歐拉好貓的外觀造型就非常養(yǎng)眼,車身每一處都呈現(xiàn)出古典曲率線條,配合圓潤簡潔的全LED燈源貓眼式大燈和流水光幕尾燈,每日與歐拉好貓的相見都是一件令人心情愉悅的事情。
坐進內(nèi)飾,它也給足你視覺和身體上的享受,首先映入眼簾的是采用3D-Mesh包覆工藝的儀表臺,麂皮與皮革搭配,做工精致,手感順滑,奢適駕乘氛圍瞬間拉滿。坐在帶電動記憶調(diào)節(jié)和加熱、按摩的座椅上,能感受到它細(xì)膩的皮質(zhì),搭配上菱形銜接復(fù)古條紋設(shè)計,可謂既有視覺享受,又有舒適乘感。雙色套色的設(shè)計,讓內(nèi)飾呈現(xiàn)出多元素的碰撞,復(fù)古中又透露著科技感,悅己,真的很簡單。
“1+N”訂制模式,一切都由自己做主
悅己,還體現(xiàn)在對生活中每一個選擇的決定權(quán)上,我們可以傾聽外界的聲音,但將決定權(quán)掌握在自己的手里,例如當(dāng)你選擇2022款歐拉好貓,它的“1+N”訂制模式就可以讓你選你所愛,在不同的續(xù)航配置版本上,都可以選擇“N”訂制包,有智能駕駛輔助選裝包和莫蘭迪色選裝包,可根據(jù)自己的實際用車需求和喜好來選擇。
看見了千篇一律的車輛配色,可以選裝“奶油綠”外觀配色,嫌內(nèi)飾單調(diào),也可以個性化訂制棕灰、綠米、藍(lán)灰三種內(nèi)飾配色,外觀與內(nèi)飾隨意搭配,打造出個性化專屬座駕。
如果是新手司機,對于自己的駕駛技術(shù)不夠放心,也可以加裝“智能駕駛輔助”選裝包,其中包含ACC自適應(yīng)巡航、LCK車道居中保持、BSD盲區(qū)監(jiān)測等多種智能配置,也有全場景自動泊車系統(tǒng)、智慧軌跡倒車等高階智能駕輔,在這些配置的加持下,新手上路也能體驗老司機的暢快感。
其實歐拉好貓上市僅一年,是新能源車市中的后輩,但它憑借“全球更愛女人的汽車品牌”這一口號,打出一片天地,成為人氣車型,產(chǎn)品力是一方面,品牌與用戶間的緊密連接同樣重要,它的情感營銷不急于營銷破圈,而是真真正正地聚焦于女性群體,用真情實感的故事打動人心,讓女性群體懂得:無需焦慮,無需在意標(biāo)簽,悅己才是送給自己最好的禮物。
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