“士為知己者死,女為悅己者容”,這句話雖流傳已久,但字里行間顯然透露出對于女性行為的鄙夷,不敢茍同,試問你更想“為悅己者容”還是“悅己”?顯然,當代的女性更青睞于后者。3月8日女神節(jié)剛過,我真切地感受到了“她經(jīng)濟”的崛起,女性已成為消費江湖必爭之地。從人人抵觸的“婦女節(jié)”變?yōu)椤芭窆?jié)”,平凡的一天變得更具意義。
“女神節(jié)”或許是商家為了討好女性用戶打造出的全新稱呼,但不可否認,這也透露著市場的風向標,在逐漸刁鉆的細分市場中,想要出圈,就必須學會懂“她”。就以汽車市場為例,和女性用戶走在一起、生活在一起、成長在一起,以此為核心的歐拉好貓,在A0級BEV市場打出了一片天地,打破以“他”為主流的車市格局,歐拉好貓“三部曲”情感營銷視頻更是讓“全球更愛女人的汽車品牌”形象深入人心。
好貓“三部曲”,為女性力量發(fā)聲
品牌營銷戰(zhàn)役的目的并非只是為了創(chuàng)造感動而激發(fā)消費沖動,對于女性用戶為導向的品牌來說,讓女性用戶看到更多代表女性的品牌和產(chǎn)品,建立品牌與消費者更深的鏈接,這才是重中之重,歐拉好貓就做到了這一點,“三部曲”深諳女性用戶內(nèi)心深處的想法,為女性用戶發(fā)聲。
《溫柔,別忘記留給爸媽一份》將“女漢子”的酷颯、不羈與柔情娓娓道來,《做時間的對手》、《悅己,是女性送給自己最好的禮物》打破了女性刻板印象,摘除了女性就該如何的標簽,將當代女性的內(nèi)心獨白展示給大眾。
看過三則視頻后,我個人印象最深的是《悅己,是女性送給自己最好的禮物》,其中有句臺詞我很欣賞:“不從眾,才會更出眾”,這句話用來形容歐拉好貓也是恰到好處,圓潤簡潔的貓眼大燈,復古的車身線條,流水光幕式尾燈設(shè)計,復古潮流的外觀設(shè)計讓它在千篇一律的汽車外形設(shè)計中別具一格,辨識度極高,做到了不從眾,更出眾。
悅己,取舍之道都由自己定義
悅己的手段有很多,取舍之道,都由自己定義,從這一角度出發(fā),歐拉好貓真的很懂“她”。就以2022款的歐拉好貓“1+N”訂制模式為例,它可以讓用戶打造個性化專屬座駕,可隨心搭配車身配色與內(nèi)飾配色,也可選裝智能駕駛輔助選裝包,將取舍的權(quán)利交給用戶,每一臺座駕都是滿載心意、獨一無二的藝術(shù)品。
悅己,也可以理解為放松自己,讓開車變成輕松簡單且愉快的事情,L2級別駕駛輔助系統(tǒng)讓駕駛變得更加省心、安全,打開智能巡航輔助系統(tǒng),來場說走就走的自駕游,輕松get詩和遠方,打開舒享模式;在疲憊的工作日午后給自己充電,伴隨柔和的音樂小憩;覺得筋疲力盡,在沉悶的夏季打開座椅通風按摩,靜享私人SPA時光……
女生何必要那么拼,做一份穩(wěn)定的工作就好,為什么還不談男朋友,過了三十怎么還沒結(jié)婚,什么時候要孩子……當我們勇于拒絕回答以上問題時,“女神節(jié)”才真正的被賦予了意義,正如歐拉好貓三部曲視頻傳達給我們的理念一樣,我們要活的篤定而自由、熱烈而自在、獨立而自愛。
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