三八國際婦女節(jié)期間，周冬雨拍攝的一條最新廣告片刷屏了，有力支持Libresse薇爾提出的#月經(jīng)不隱藏#品牌主張，獲得不少自來水行動支持。
每年婦女節(jié)期間，都是女性品牌營銷的集中爆發(fā)，這支短片為何能夠率先脫穎而出？
隨著女性自我意識的覺醒，越來越多品牌意識到，傾聽女性的真實心聲、解決她們的痛點、尊重她們的意愿，才能獲得女性消費者的信任和忠誠。
作為一個女性護理品牌，Libresse薇爾也敏銳地意識到了這一點。在為月經(jīng)正名化發(fā)聲的第三年，Libresse薇爾聯(lián)合代言人周冬雨一起，上線這支全新“月經(jīng)不隱藏”品牌態(tài)度片，進一步從行動上推動“月經(jīng)不隱藏”，支持女性每一次自然坦然的表達。
聯(lián)手周冬雨，發(fā)起#把衛(wèi)生巾放上臺面#行動
這并非Libresse薇爾這個品牌第一次為月經(jīng)不隱藏發(fā)聲，早在2020年，Libresse薇爾就與代言人周冬雨合作，上線讓全網(wǎng)高呼“終于看到真實經(jīng)血顏色”的態(tài)度廣告，鼓勵大方開口“談月經(jīng)”。2021年，Libresse薇爾又與周冬雨合作推出基于真實女性經(jīng)歷改編的故事片，呈現(xiàn)女性在不同場合里對經(jīng)期訴求難以啟齒的現(xiàn)狀，支持打破月經(jīng)羞恥，需要多一份理解。
今年借助三八婦女節(jié)的節(jié)點，Libresse薇爾聯(lián)手周冬雨再向前了一步，上線全新態(tài)度大片，讓#月經(jīng)不隱藏#更進一步，比如從“把衛(wèi)生巾放上臺面” 這一小小動作開始，為倡導(dǎo)月經(jīng)不隱藏賦予了更大的行動力，喚醒打破在無意間對月經(jīng)隱藏的慣性，實現(xiàn)進一步的“月經(jīng)不隱藏”。
與此同時，品牌方強調(diào)這并非強迫大家一定要這樣做，而是希望在一個越來越開放的社會里，女性可以有權(quán)利選擇將衛(wèi)生巾放上臺面，就像放一包普通的紙巾一樣，無需覺得尷尬。
釋放女性力量，以行動力撐月經(jīng)不隱藏
事實上，把衛(wèi)生巾放上臺面，不僅進一步解封了過去因為月經(jīng)羞恥而存在的拿、放、傳遞衛(wèi)生巾的隱蔽動作，背后更激起社會對“把月經(jīng)放上臺面”的深度探討。
如該片中的展示與期望，月經(jīng)不應(yīng)被視為洪水猛獸，而是變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)輿論場的話題進入公眾視野，女性從噤若寒蟬到敢于發(fā)表觀點，除了讓“月經(jīng)不隱藏”這一事實越辯越明外，也是支持女性自信坦然、追求熱愛的社會進步。
回到實際生活當中，要實現(xiàn)“月經(jīng)不隱藏”，首先是經(jīng)期中的女性及她們的月經(jīng)需求可以被尊重、被看見，如在校園和社會里，推動解決女性經(jīng)期最基礎(chǔ)應(yīng)急需求的衛(wèi)生巾互助盒長期落地，為女性經(jīng)期需求提供切實保障。這一方面，Libresse薇爾一直在行動。過去，Libresse薇爾已助力“月經(jīng)互助盒”入駐近百所高校，用實際行動支持月經(jīng)不隱藏。
另外，讓女性更自信的經(jīng)期表達除了觀念的喚醒外，也需要更多像Libresse薇爾這樣的女性護理品牌，通過打造創(chuàng)新產(chǎn)品，助力女性打破傳統(tǒng)衛(wèi)生巾帶來的束縛感，讓女性經(jīng)期更輕松，更自由。
站在一個更高更長遠的社會角度來看，推動月經(jīng)不隱藏不僅是在為女性爭取經(jīng)期權(quán)益，更是支持女性每一次自信表達的權(quán)利。希望隨著把衛(wèi)生巾放上臺面這一品牌與代言人釋放給社會的溫柔探索，讓月經(jīng)不隱藏，成為更多人的答案。
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