2020年8月14日，巴拉巴拉聯合敦煌博物館，以「型走絲路 撞出界」為主題，舉辦了全息云上秀暨巴拉巴拉 X 敦煌博物館聯名系列新品發布會。此次發布會巴拉巴拉采用全息紗幕投影展現國潮風采，用現代數字藝術點亮古老敦煌文化，給觀眾帶來了一場全新獨特的視聽盛宴。
（右圖為敦煌博物館館長為孩子們講解）
敦煌國潮跨界聯名歷史傳承為品牌賦能
深藏西域沙礫中的瑰麗珍寶——敦煌，一直以來以神秘、異域、遙遠的獨特風采，成為大家心中兼具文化和歷史色彩的寶藏IP。巴拉巴拉本次與敦煌的聯動則選取了最能代表敦煌“向善守正”、”崇高唯美“文化品格的九色鹿形象，用精美的刺繡和圖案工藝與消費者一起重溫美好回憶，一起體驗敦煌之美，也彰顯了品牌的文化內涵和態度。
巴拉巴拉一直以來的設計理念是希望產品的精神價值能突破其標簽價值，能給用戶帶來更多品牌的文化理念和精神內核。此次合作，巴拉巴拉更遠赴敦煌，深入了解當地習俗文化與歷史背景，作為大國品牌巴拉巴拉希望能將敦煌文化中許多美好故事和優良品行，傳遞給更多年輕人和小朋友。對傳統文化最好的保護方式就是讓它流行起來，巴拉巴拉將敦煌之美呈現在方寸衣錦之上，也將浩瀚千年的敦煌美景與文化呈現給更多朋友。
紗幕投影強調“沉浸式”故事感 新視角解讀傳統文化和現代時尚
一聲古琴悠揚，一幕光影撒下，塵封千年的石窟隨著光線滲入，窟內的景觀再現在觀眾眼前。回眸千年，一夢敦煌。無論是靈動跳躍的九色鹿，還是翩翩起舞的飛天，全息影像將故事中一個個“美”的化身重置云上，拉開了整場活動序幕。動態影像投射在紗幕上，使紗幕浮現出夢幻絢麗的畫面，舞者在紗幕后完成了一曲動人的敦煌舞，藝術與科技的完美互動借助通透的紗幕投影提升了視覺層次感，拉近了景與舞者、舞者與觀眾的距離，真正突破了次元壁，實現了“撞出界”的活動內核。
（全息影走秀）
整場大秀從視覺、聽覺和情感上全方位帶來“沉浸式”感官體驗，活動現場驚艷的視覺、極具沖擊力的創意山水、祥云等元素，帶了數字科技的美麗。模特們在如夢如幻的祥云畫卷、戈壁沙漠中走秀，似真似假，成為整場最靚風景。巴拉巴拉更以這種數字科技結合服飾時尚的創新嘗試，以前瞻的視覺和表現形式解讀中國傳統文化，以更具文化內涵的視覺藝術展現品牌時尚。
國潮UP主加速文化出圈 助力品牌完成與年輕用戶情感溝通
大秀現場，巴拉巴拉邀請bilibili國潮UP主顧小思作為主播之一，同為非物質遺產傳承人，顧小思在各個環節融入了她自己對敦煌國風的理解，以更新、更通俗的表現形式將敦煌文化傳遞給觀眾們。大秀中場更設計了現場妝面體驗、敦煌聯名款走秀等互動環節，打破了大家對傳統文化一直以來對神秘性和沉重感等特性的認知，讓屏幕那端的觀眾更好地感知敦煌聯名系列背后的品牌文化和時尚品味。
顧小司現場為小模特化妝
在b站高喊著搶先占領用戶心智口號的今天，UP主這個代表著高質量內容生產者的意見領袖群體逐漸出現在大眾視野。品牌與UP主的聯乘，是1+1>2的內容共創。巴拉巴拉正是通過國潮UP主顧小思在傳統文化的背書，她自身國風傳承人的個性特色、和年輕粉絲之間的強粘性以及高質量的內容生產能力，以實際行動將活動主旨#撞出界#演繹出來。巴拉巴拉通過UP主完成與新一代年輕用戶深層次的情感溝通，從向年輕圈層“傳播品牌內容”轉變為“共創品牌內容”。
此次「型走絲路 撞出界」云上發布， 不僅用現代服飾時尚連接敦煌傳統文化走“出去”，用數字投影科技助力國潮文化跨“出圈”，更有9095后喜愛的B站國風UP主協同品牌撞“出界”。這次聯名合作中，巴拉巴拉注重品牌與文化之間的雙向聯動，通過創新的傳播和體驗形式，對傳統文化進行更好的傳承。在推動敦煌文化出圈的同時，也為巴拉巴拉自己的“國潮文化”營銷事件，又增添了一個經典案例。
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